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陽(yáng)光之旅 — 新春合家歡活動(dòng) 策劃文案
作者：佚名 時(shí)間：2003-8-10 字體：[大] [中] [小]
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目 錄
前 言
時(shí)機(jī)導(dǎo)入可行性分析
活動(dòng)主題 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)目的
活動(dòng)形式 具體內(nèi)容
贊助形式
媒體宣傳配合
經(jīng)費(fèi)來(lái)源
效果評(píng)估
前 言
關(guān)于 春節(jié)，留在人們記憶里的細(xì)節(jié)，最多的可能是與父母貼對(duì)聯(lián)，走親家。最喜悅的是和家人團(tuán)聚；最歡喜的是和兄弟姐妹相聚。春節(jié) —— 扯不斷的情感是合家團(tuán)圓！ XX 旅游公司借此機(jī)會(huì)牽頭，讓參加活動(dòng)的家庭在大自然里體驗(yàn)親情，也給子女奉獻(xiàn)孝心的機(jī)會(huì)。
世界上有些東西很輕很輕，像創(chuàng)業(yè)；世界上有些東西很重很重，像守業(yè)。創(chuàng)業(yè)難，守業(yè)更難。對(duì)于旅游公司這個(gè)服務(wù)性行業(yè)來(lái)說(shuō)，推線路、推品牌是關(guān)鍵。只有這樣，其品牌才將更放異彩，煥發(fā)獨(dú)特魅力。
當(dāng)然， XX 的明天，肯定遠(yuǎn)不止于策略的完美，還必須體現(xiàn)于講求實(shí)效的運(yùn)作。
秉承推廣 XX 品牌的宗旨，擬制的方案，如有不周之處，望不吝斧正！
時(shí)機(jī)導(dǎo)入可行性分析：
春節(jié)是我們國(guó)家最重大的節(jié)日，假期長(zhǎng)，旅游及消費(fèi)氣氛極為濃厚的大節(jié)日，是個(gè)極為難得的機(jī)會(huì)。我們可借此人氣通過(guò)舉辦一系列的互動(dòng)活動(dòng)，結(jié)合業(yè)務(wù)讓消費(fèi)者來(lái)認(rèn)識(shí)，接納 XX 品牌，在福州市場(chǎng)打出重量極的一拳，最終提高我們的品牌知名度和美譽(yù)度，從而擴(kuò)大市場(chǎng)份額！
活動(dòng)主辦單位： 福建省 XX 旅游公司
活動(dòng)承辦單位：鵬飛營(yíng)銷企劃工作室
活動(dòng)執(zhí)行單位： 福建省 XX 旅游公司各營(yíng)業(yè)廳
活動(dòng)時(shí)間： 2003 年 1 月 25 日 -2003 年 2 月 25 日
活動(dòng)目的：
1 、 推陳出新，爭(zhēng)取在創(chuàng)意上超越其它旅行社，第一時(shí)間爭(zhēng)取消費(fèi)者，征服消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)企業(yè)短期經(jīng)濟(jì)效益。
2 、 樹(shù)立 XXX 親切、和藹等形象，創(chuàng)造企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)效益。
活動(dòng)主題：
新春有 XXX ，年年有 XXX ！
主廣告語(yǔ)：
諸位，工作辛苦了，歡迎您到 XXX 來(lái)！
諸位，生活悠閑了，歡迎您到 XXX 來(lái)！
活動(dòng)形式：
春節(jié)，大多數(shù)的人們還會(huì)依照傳統(tǒng)過(guò)春節(jié)的方式攜家人逛街購(gòu)物，吃年夜飯，看春節(jié)晚會(huì)……一樣的主題是“合家團(tuán)圓”！那么，在一樣的主題下，鼓勵(lì)全家參加 XXX 旅游，怎樣呢？既增加了家庭的凝聚力，增進(jìn)家庭成員間的了解，又不失娛樂(lè)性，又能得大獎(jiǎng)，何樂(lè)而不為？
對(duì)于贊助的廠商來(lái)說(shuō)，通過(guò)這種方式，既減輕了消費(fèi)者對(duì)純廣告的抗拒心理，又加上 XX 良好的信譽(yù)，使企業(yè)產(chǎn)品及品牌真正推向市場(chǎng)，深入人心。再結(jié)合報(bào)紙、電視媒體廣告等形式的回報(bào)，令活動(dòng)的品牌效應(yīng)更加明顯，相信一個(gè)精明的廠商不會(huì)不這樣做。
具體內(nèi)容
1、凡在新春期間參加“ΧΧ新春合家歡旅游團(tuán)”的家庭，均可獲贈(zèng)一張會(huì)員卡，成為XX俱樂(lè)部會(huì)員，
享受會(huì)員待遇。
2、凡在新春期間參加“ΧΧ新春合家歡旅游團(tuán)”的家庭，均可獲贈(zèng)一份禮物。
3、省XX旅游公司推出系列精品線路，以增加家庭互動(dòng)性，設(shè)置多項(xiàng)活動(dòng)，每項(xiàng)活動(dòng)均有豐厚獎(jiǎng)品。
4、凡在新春期間參加“ΧΧ新春合家歡旅游團(tuán)”的家庭，可參加老照片及本次活動(dòng)照片評(píng)比。照片以體現(xiàn)親情、合家歡樂(lè)為主要內(nèi)容。每天在報(bào)紙和網(wǎng)上公布當(dāng)天比賽結(jié)果，并有豐厚獎(jiǎng)品。
5、凡在新春期間參加“ΧΧ新春合家歡旅游團(tuán)”的小朋友，均可參加小朋友旅游文章評(píng)比大賽，內(nèi)容以自己或家人參加本次旅游的感受、感想等。省XX旅旅游公司定期在報(bào)紙和網(wǎng)上公布比賽結(jié)果，每位比賽的小朋友均可獲得一份紀(jì)念品，獲得優(yōu)勝獎(jiǎng)的小朋友還可獲得一份豐厚獎(jiǎng)品。
媒體宣傳配合
媒體組合：
電視：福州電視臺(tái)《好吃好玩》欄目
報(bào)紙：《海峽都市報(bào)》、《東南快報(bào)》
廣播：《巴士廣播網(wǎng)》、《音樂(lè)交通頻道》
傳單（單色）：內(nèi)部人員在福州各主要路口發(fā)放
活動(dòng)海報(bào)：貼于省 XX 旅游公司各營(yíng)業(yè)廳門口
網(wǎng)絡(luò)：省 XX 旅游公司網(wǎng)站
媒體時(shí)間安排：
在活動(dòng)前半個(gè)月進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱宣傳
以福州電視臺(tái)《好吃好玩》欄目、《海峽都市報(bào)》為主流媒體結(jié)合各門市部海報(bào)告知市民
在活動(dòng)前一周
以《海峽都市報(bào)》、《東南快報(bào)》、《巴士廣播網(wǎng)》、《音樂(lè)交通頻道》交叉宣傳為主，
在市區(qū)人流量多的商區(qū)連續(xù)一周發(fā)放宣傳單進(jìn)行活動(dòng)告知
在活動(dòng)進(jìn)行過(guò)程中宣傳
邀請(qǐng)福州電視臺(tái)《好吃好玩》欄目、《海峽都市報(bào)》、《音樂(lè)交通頻道》等媒體針對(duì)活動(dòng)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道
在市區(qū)人流量多的商區(qū)頻繁發(fā)放宣傳單
后續(xù)宣傳
本次活動(dòng)結(jié)束后，各相關(guān)媒體對(duì)本次活動(dòng)過(guò)程、結(jié)果及其后續(xù)活動(dòng)的跟蹤報(bào)道。
費(fèi)用預(yù)算：
媒 體
規(guī)格
刊例價(jià)
折扣
凈價(jià)
次
總
福州電視臺(tái)《好吃好玩》欄目
海峽都市報(bào)
東南快報(bào)
巴士廣播網(wǎng)
音樂(lè)交通頻道
傳單（單色）
海報(bào)
合計(jì)
注：上述費(fèi)用為概算，按活動(dòng)實(shí)際執(zhí)行支出結(jié)算
經(jīng)費(fèi)來(lái)源：
贊助形式
贊助種類： 年貨、衣服、文具、保健用品……
贊助方式： ◎優(yōu)惠券 ◎?qū)嵨?br>
贊助回報(bào)：1、線路冠名“ΧΧ新春合家歡旅游團(tuán)”
2、邀請(qǐng)福州電視臺(tái)《好吃好玩》欄目
《海峽都市報(bào)》一起主辦本次活動(dòng)，并在該媒體對(duì)本次活動(dòng)作連續(xù)報(bào)道，均聲明獎(jiǎng)品及贊助單位
3、《東南快報(bào)》、《巴士廣播網(wǎng)》、《音樂(lè)交通頻道》或其他媒體參與協(xié)辦本次活動(dòng)，并在該媒體對(duì)本次活動(dòng)作連續(xù)報(bào)道，均聲明獎(jiǎng)品及贊助單位
4、為本次活動(dòng)印制海報(bào)及傳單，均注明獎(jiǎng)品及贊助單位
5、提供一定數(shù)量景點(diǎn)門票給企業(yè)，企業(yè)若另需購(gòu)票，則按8折優(yōu)惠
效果評(píng)估
1、本次活動(dòng)以其獨(dú)特的方式，結(jié)合媒體新聞炒作，必將引起人們的關(guān)注成為社會(huì)熱點(diǎn)新聞。勢(shì)必在福州旅游業(yè)造成極大的反響，其震撼力將在榕城掀起一場(chǎng)演繹風(fēng)暴，這無(wú)疑對(duì)企業(yè)是個(gè)很好的機(jī)會(huì)點(diǎn)。
2、此次活動(dòng)的目標(biāo)消費(fèi)群為家庭，眾所周知其受眾群將是成倍于消費(fèi)群，即企業(yè)的準(zhǔn)客戶，其影響力是巨大的，將起到事半功倍的效果，也是本次活動(dòng)的“醉翁之意”。
3、通過(guò)本次活動(dòng)將很好地樹(shù)立XXX品牌的公眾形象，提升省XX旅游公司的知名度，促使受眾群體成為企業(yè)的傳播者和示范者，豐富傳播途徑，減少認(rèn)知時(shí)間。